Combinar a preocupação ambiental com o marketing pode parecer um tanto paradoxal. A sustentabilidade é fundamental na filosofia do marketing verde que resolve esse paradoxo aparente. Uma abordagem sustentável do consumo e da produção envolve desfrutar um padrão material de vida hoje que não seja à custa do padrão de vida de futuras gerações. Este conceito compreende duas partes: usar recursos materiais a uma taxa em que os sistemas ambientais ou a atividade humana os possam repor (ou, no caso de recursos não-renováveis, a uma taxa que permita a sua substituição por novas alternativas); e produzir poluição e resíduos a uma taxa que possam ser absorvidos pelos sistemas ambientais sem prejudicar sua viabilidade. Tudo isso pode parecer muito fácil até nos defrontarmos com o consumidor. Quem realmente está disposto a pagar mais ou aceitar um nível mais baixo de desempenho técnico em troca de um melhor desempenho ecológico? Parece-nos óbvio que todos aceitariam de bom grado, mas, infelizmente, o consumo consciente está em queda no Brasil.
Pesquisa realizada pela Federação do Comércio do Estado do Rio de Janeiro aponta que, atualmente, 57% da população mantém hábitos de consumo que levam em consideração a preservação do meio ambiente. No primeiro levantamento realizado em 2007, o percentual era de 65%.
Cabe aqui um desafio aos marqueteiros para a reversão deste quadro.
Ótimo assunto, acho que para melhorarmos o planeta devemos cada vez mais abordar o tema sustentabilidade. Parabéns Tereza! Ótimo Blog
ResponderExcluirTiago
Não vejo desta forma, sustentabilidade por um único motivo: A necessidade é a realidade de 70% dos brasileiros onde a sustentabilidade neste caso é artigo de luxo.
ResponderExcluirUm pequeno grupo da sociedade poderá pagar mais caro por um pepino, e a imensa maioria aplicará o critério da necessidade, ou seja, pepino 30% mais caro VS 30% mais barato.
A meu ver, a tal sustentabilidade no Brasil ainda é a maior rival da antiga necessidade. Uma algo parecido com uma utopia. O garoto pobre na vitrine da padaria, e o garoto rico do lado de dentro usufruindo da tal sustentabilidade.
Para eu, a tal sustentabilidade é a bengala da necessidade. Antes de se pensar em sustentabilidade, deve-se pensar realmente na necessidade real.
Mmarqueteiros resolveriam este problema, e Profissionais de Marketing indicariam o melhor caminho para a solução.